近日，网红纸杯蛋糕品牌Sprinkles Cupcakes公布，于2025年品牌建立20周年之际，或者将拓展美妆范畴，经由过程授权互助的情势，推出品牌专属美妆产物或者喷鼻水。 
这一规划是该品牌致力在转型为糊口方式品牌的一部门。Sprinkles Cupcakes总裁兼首席运营官贾斯汀·村上（Justin Murakami）暗示：“糊口方式是Sprinkles的一个高潜力空间，这次扩大的授权规划将使咱们可以或许与一流的互助伙伴互助，推出与咱们的焦点千禧一代及Z世代受众孕育发生共识的立异产物。此举撑持咱们成为全世界糊口方式品牌的愿景，并突显咱们不止步在蛋糕品牌的能力。”无独占偶，不久前，喷鼻水出产商Interparfums SA公布与高端潮水品牌Off-White签订喷鼻水与化妆品许可和谈，该和谈将在2026年1月1日生效。Interparfums SA董事长兼首席履行官Philippe Benacin于声明中暗示，Off-White将帮忙Interparfums SA摸索豪侈品范畴喷鼻水的新时机。事实上，其他行业跨界美妆，已经经不是新鲜事，于“颜值经济”的驱动下，各行各业对于美妆行业孕育发生了稠密的兴致，入局美妆动作频仍。01入局美妆风潮囊括从联名破圈到跨界研发豪侈品与时装品类，是跨界美妆举动发生的重点范畴。本年，LVMH旗下豪侈品品牌CELINE公布加码美妆市场，推出品牌汗青上第一个彩妆系列“Celine Beauté”，并将进一步拓展至洗护品类，推出液体番笕、洗手液、护手霜、身体及头发喷雾等产物；英国知名服装品牌Nobody's Child在9月推出女神系列喷鼻水、家居喷鼻水及护肤品产物，乐成进军美妆界；巨头欧莱雅与豪侈品牌Miu Miu签订了一项美妆产物授权和谈，将为Miu Miu开发、出产及发卖喷鼻水和美妆产物；法国设计师品牌Jacquemus开创人Simon Porte Jacquemus于接管媒体采访时，也暗示品牌会思量拓展至美妆范畴；另据报导，中国服装界巨头雅戈尔集团，行将收购法国高端儿童时尚品牌Bonpoint。官网显示，今朝Bonpint品牌涉足三年夜品类，别离是童装、配饰以和护肤喷鼻氛，其护肤品被称为婴童护肤界的爱马仕。 
除了了豪侈品与时装品类，食物、医药、汽车、电器、酒类等多范畴知名企业也对于美妆“虎视眈眈”。这些行业跨界美妆，重要经由过程联名、投资以和自立开发产物三条路径。联名作为一种最为便捷的方式，成了品牌以和企业们跨界美妆的主要手腕。如快餐品牌麦当劳与英国美甲品牌Nails.Inc互助，于亚马逊、Target和后者官网推出限量版指甲油、贴纸及穿着甲；肯德基与Homesick互助，推出了喷鼻薰烛炬以和喷鼻薰车挂产物。时装品牌预闻献联名推出喷雾，明白兔别离与气息藏书楼、SK-II品牌互助，推出洗澡露、护手霜、护肤品等产物。酒类品牌泸州老窖则与气息藏书楼互助推出过“顽味”定制喷鼻水......品牌x品牌、品牌xIP的交融既为美妆行业带来了新鲜感，也为差别行业的品牌提供了入局美妆的可能性。 
除了联名外，企业还有经由过程投资入股的方式结构美妆范畴。啤酒巨头百威英博开创家族旗下的投资机构Verlinvest，对于法国高端科技院线护肤品牌Cible Skin举行了超亿元的少数股权投资；山喷鼻教诲斥资百万元，拟全资投资设立满目生喷鼻生物，将谋划规模拟定为化妆品零售、化妆品批发、日用化学产物发卖等，跨出进军美妆行业的第一步；格力入股投资护肤品牌TECHGENE她境以和专业院线品牌di-Rejuv氐瑞等。更有品牌直接经由过程推出自有品牌或者产物线入局美妆，这些跨界美妆的企业年夜多都是从本身擅长的范畴切入，经由过程母公司为品牌设置装备摆设提供资源，将品牌特征与美妆联系关系起来。格力对准了与原本电器财产相干的医美器械类产物，推出微电流美容仪新品美容仪；日本快餐巨头吉野家控股旗下全资子公司股份有限公司Speedia也推出全新护肤品牌Speedia，该品牌以鸵鸟油为重要身分。据悉，该子公司前身就是一家从事鸵鸟豢养、研究商品开发及发卖的农场，于对于餐饮业运用配景的研究中，吉野家发明鸵鸟油具有卓着的美容功能，现已经推出了脸部英华油、面霜等系列产物；洁柔公布推出新的美妆品牌“悦己柔”，对准护肤赛道，今朝已经经推出护手霜这一产物。02多元成长以冲破困境于繁杂多变的经济情况下，各行各业都于踊跃寻觅新的增加点以冲破成长瓶颈，多元成长成为各企业面临市场挑战的应答之策。跟着开创人离世及品牌易主，中国线下门店接踵封闭，以和被LVMH出售的动静传出，曾经经红极一时的高端潮水品牌Off-White，于最近几年逐渐掉去了往日的光辉，于潮水衣饰范畴的影响力不停衰落。 
与Inter parfums签订喷鼻水授权和谈之举，就被业界视作品牌但愿经由过程美妆范畴揭示品牌吸引力，为品牌注入新的动力。进军美妆行业的洁柔，一样处于激烈的竞争态势之中。财报数据显示，近三年来，中顺洁柔净利润别离为5.81亿元、3.5亿元、3.33亿元，同比别离降落35.85%、39.77%及4.92%。据2024年的半年报数据，陈诉期内，公司实现业务收入40.21亿元，同比降落14.17%，归母净利润为8758万元，同比增加3.66%。而公司支柱营业糊口用纸事迹体现连续不达预期，出现下滑。面临增加难题，洁柔测验考试多元化结构营业，以取患上新的增加点。除了结构护肤营业外，2019年，洁柔推出卫生巾品牌朵蕾蜜结构女性经期照顾护士营业；2023年，洁柔推出成人掉禁照顾护士用品以和推出“中顺洁柔”牌洗衣凝珠、洗衣液产物，结构家居清洁营业。截至今朝，公司已经拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜、洁仕嘉、图小喵、柔可适、新棉初白、悦己柔八年夜品牌。 
跨界美妆行业，一方面是品牌为鞭策自身成长睁开多元结构；另外一方面，也因为美妆行业可期的成长远景。于消费者悦己意识、审好心识加强以和国平易近可支配收入晋升等多重因素驱动下，海内化妆品消费连续爬升。据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行状态和成长趋向研究陈诉》数据，2023年，中国化妆操行业市场范围约为5169.0亿元，同比增加6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。如今美妆产物已经经从单一的护肤或者化妆功效改变为一种糊口方式的意味，有益可图加之美妆行业成长的巨年夜潜力，吸引着愈来愈多的玩家入局。03美妆可否成为恒久支柱？然而，摆于这些美妆“厥后者”眼前的难题是，可否于激烈的市场竞争中真正存活下来。虽然跨界美妆不乏乐成者，典型如爱马仕、潮水运动品牌MLB等。财报显示，爱马仕集团喷鼻水及美容营业本年前三季度收入为3.88亿欧元（约合人平易近币29.7亿元），同比增加6.8%；MLB推出自力美妆品牌MLB BEAUTY，并将中国作为品牌于亚洲的首发市场，MLB鎏金粉气垫产物上新一个月于天猫平台销量超万件。但他们的乐成年夜多离不开品牌自身及美妆产物具备必然靠近性。如不少豪侈品以和服装品类都选择从彩妆、喷鼻水等范畴最先跨界，这是由于，彩妆及喷鼻水的产物研举事度更低，且更具备时尚属性，豪侈品牌自带的品牌效应，更易作用在产物之上。 
而很多跨界企业于消费者定位、品牌定位、产物研发等诸多方面，都及美妆行业存于较年夜差距。起首，于消费者定位上，美妆行业的重要受浩繁为女性。KuRunData库润数据发布的《2024年中国彩妆行业消费者洞察陈诉》显示，女性消费者占94.7%，都市白领占65.5%，35岁女性撑起了彩妆市场半边天。而酒类企业、汽车则更多地面向男性消费者，原品牌的受众其实不能直接有用地转化为新产物、品牌的受众。其次，跟着消费者专业性及理性晋升，其对于在美妆产物，特别是护肤品身分的安全性以和有用性有着较高的要求。但于技能层面上，差别行业之间对于在原料的运用有着差别的尺度，这象征着跨界企业们不克不及直接使用原有上风。例如，茅台等酒类企业虽然于发酵技能上堆集颇深，但酒糟糕护肤功能的临床数据的缺掉、发酵原料的安全转化、添加剂等，都是摆于品牌科研结果真正实现贸易化及财产化眼前的难题。末了，跨界与美妆行业的品牌形象之间也会存于必然差异。美妆行业的消费者更偏向在寻求时尚、精美及个性化属性的产物，而部门跨界企业于品牌形象打造、产物设计等方面仍有较年夜的改良空间。更主要的是，如今美妆行业的竞争激烈，单靠身分、知名度等单一因素其实不足以感动消费者。没有焦点竞争力支撑，当一时风头已往，跨界这一标签所带来的热度消失，消费者也会损失对于在品牌的兴致，跨界美妆只会沦为短时间的噱头，而非企业所期待的恒久的营业支柱。品牌想真正乐成入局美妆行业，不克不及仅仅依赖跨界这一标签，还有需要沉下心来晋升技能、打磨产物、修筑品牌的怪异性。-威廉希尔
