近日，据外媒报导，欧莱雅集团以2750万欧元（约合人平易近币2.11亿元）的价格收购了小我私家照顾护士品牌Ushuaïa的险些全数版权，再次加码个护范畴。该品牌以一个法国同名电视节目定名，出售方为法国电视一台（TF1）。这次生意业务后，欧莱雅将得到与该节目相干的所有衍出产品的授权许可，如洗澡露、洗发水等洗护产物，而TF1频道将只保留视听内容以和文娱及欢迎勾当的权力。值患上一提的是，欧莱雅与该品牌早有互助。自上世纪90年月以来，按照其时法国重要电视频道颁布的授权许可，欧莱雅集团一直向TF1付出该品牌的授权利用费以运营Ushuaïa化妆品的线下渠道。01品牌拥有可连续成长与纯净基因据悉，电视节目Ushuaïa最初在1998年至2004年时期于法国播出，由法国电视台闻名记者尼古拉斯·在洛（Nicolas Hulot）主理。他是法国闻名环保构造-NICOLAS HULOT基金会的开创人及总裁，2015年巴黎天气年夜会时期，尼古拉斯·在洛曾经作为“法国总统掩护地球特使”出席。 只管该电视节目十多年前已经于荧幕上消散，但作为一个照顾护士品牌，Ushuaïa依然于法国极具影响力，它的名字来自尼古拉斯·在洛的天然纪录片系列，与生态问题及生物多样性掩护紧密亲密相干，代表着天然、冒险、及摸索的精力。据公然资料，该品牌每一年创收约1亿美元。今朝，Ushuaïa的产物包括洗澡露、洗发水、除了臭剂、喷鼻水等种别，以和有机、男士照顾护士类产物。此外，该品牌的产物颇具可连续成长与纯净基因，原料皆来自植物，经由过程各种皮肤病学测试，产物对峙纯素且利用可轮回使用的包装质料。 发卖渠道上，今朝该品牌产物于法国超市和各种零售渠道出售，亚马逊、Saveur du Jour等线上彀站也有售。出售方TF1最初隶属在法国播送电视机构（RTF），1974年该台成为自力机构，后按照1986年生效的《流传自由法》，让渡给私家本钱谋划。今朝，其隶属在布伊格集团（Groupe Bouygues）。就业务额及市场份额来讲，TF1是欧洲最年夜的免费电视播出机构之一。阐发人士指出，该品牌所代表的情况掩护及天然摸索的理念，与欧莱雅最近几年来致力在可连续成长的品牌战稍不谋而合。跟着ESG理念的突起，消费者们往往更愿意为越发绿色环保的品牌买单，而Ushuaïa的品牌配景和其能孕育发生的感情共识，能为欧莱雅集团提高品牌形象做出孝敬。02欧莱雅加码洗护范畴据欧莱雅集团近期发布的财报，本年1-9月，集团最近几年来成长势头迅猛的皮肤科学美容部分营收达53.93亿欧元（约合人平易近币417.48亿元），同比上涨11.3%，以双位数增幅领跑欧莱雅旗下其他三部分。对于此，欧莱雅归功在理肤泉、CeraVe、Vichy、SkinCeuticals三年夜品牌的强势成长。可以看到，功能护肤和个护类产物已经成为欧莱雅集团主要的增加支柱。11月1日，据WWD报导，欧莱雅集团皮肤科学美容部分正于进军新的范畴——头皮照顾护士。一方面，该部分旗下护肤品牌CeraVe（适乐肤），初次推出了头发/头皮照顾护士产物，并于美国沃尔玛独家发卖。据悉，新品包括去屑保湿洗发水、去屑保湿护发素、2合1去屑洗发水及护发素以和CeraVe Gentle Hydrating系列共五款产物，价格均低在10美元（约合人平易近币71.83元）。 另外一方面，该部分旗下高功能科技护肤品牌薇姿（Vichy）的去屑洗护系列Dercos也引入了美国市场，并于薇姿的美国官方网站长进行发卖，而早于2021年6月，该系列便进入了中国。于方才竣事的第七届进博会时期，欧莱雅旗下定位在高端专研色采奢护的洗护品牌 PUREOLOGY普若绮初次表态亚洲市场。今朝，该品牌已经上线天猫，产物单价为238元/200ML-258元/266ML不等。 这次，欧莱雅再次脱手收下与集团早有缘分的Ushuaïa，而该品牌旗下也拥有多款的洗护产物，不丢脸出，集团对于在洗护范畴进一步的器重与加注。最近几年来，洗护赛道的潜力不停开释。据德国Statista数据，2025年全世界洗护行业市场范围估计将增加至7300亿美元（约合人平易近币51870亿元）。除了欧莱雅外，多个国际巨头加码洗护，例如，结合利华在去年末公布收购美国高端生物科技护发品牌K18，而且前后两次注资Australia护发品牌Straand；9月，LVMH旗下投资机构路威凯腾公布完成对于高端洗澡和身体照顾护士品牌施丹兰大都股权的收购。而将眼光放于海内，据头豹研究院数据，中国洗护发市场范围从2017年的433.9亿元增加至2023年的655亿元，估计2027年将到达827.9亿元。本年5月，珀莱雅推出了头皮微生态照顾护士品牌惊时；新锐功能护肤品牌John Jeff推出了聚焦去屑蓬松的洗发水产物；6月，福瑞达旗下头皮微生态照顾护士品牌即沐与膜法世家旗下的主打以油养发的洗护品牌膜法上市；7月，天然堂集团推出专注敏感头皮照顾护士的全新天然堂草本养发洗护系列......当下，海内外洗护市场堪称群雄占据，欧莱雅集团于洗护发范畴的进一步押注，让高集中度的洗护市场竞争愈加激烈。被欧莱雅收购后，Ushuaïa品牌将怎样打造差异化竞争上风，值患上存眷。-威廉希尔